Le référencement SEO

Le SEO : l’art d’être premier sur Google

Le SEO (Search Engine Optimization) définit l’ensemble des actions mises en place pour améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche, Google en tête. En français, on parle également de référencement naturel, car il vise une place dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Il se distingue ainsi du SEA (Search Engine Advertising), qui consiste à améliorer sa visibilité grâce aux placements publicitaires au sein des résultats de recherche.

De par son fort enjeu, le SEO a connu un important développement ces dernières années et a gagné en sophistication. Ainsi, comme tout domaine technique, il a vu débarquer autour de lui toute une panoplie de termes, parfois difficiles à appréhender pour les non-initiés. Vous voulez démystifier le jargon du SEO  ? Voici 20 notions à connaître.

20 termes à connaître sur le SEO

1. Algorithme : les moteurs de recherche ont tous mis en place un algorithme qui  vise à hiérarchiser les résultats de recherche en fonction de leur pertinence. Pour un professionnel du SEO, l’enjeu est de mettre en place des actions éditoriales qui iront dans le sens de ce que favorise l’algorithme afin de bien se positionner.
2. Analytics : pour suivre les performances de leurs actions SEO, les professionnels utilisent des outils d’analyse. Il en existe deux types principaux : les solutions d’analyse d’audience (comme Google Analytics ou Piano Analytics) qui suivent les résultats des articles et pages, et les outils d’optimisation SEO (comme Google Search Console ou SEMrush), qui permettent de trouver des mots clés populaires, de suivre le positionnement ou d’analyser la concurrence.
3. Autorité : dans le langage SEO, l’autorité désigne le niveau de confiance et de pertinence qu’un site web a acquis aux yeux des moteurs de recherche. Le niveau d’autorité est souvent lié à la qualité et à la quantité de liens entrants. Une forte autorité améliore le classement d’un site dans les résultats de recherche.
4. Balises : ce sont des éléments du code HTML essentiels en SEO. Elles structurent et donnent du sens au contenu d’une page web pour les moteurs de recherche. Parmi les plus importantes, on compte les balises title (titre de la page), H1 – H2 – H3… (hiérarchisation des titres) ou meta (informations supplémentaires). Ces marqueurs guident l’indexation et la pertinence des contenus.
5. Black Hat SEO : ensemble de techniques non conformes aux directives de qualité de contenu des moteurs de recherche, visant à améliorer artificiellement le classement d’un site. Ces pratiques risquées peuvent entraîner des pénalités. Les exemples sont nombreux : bourrage de mots-clés (keyword stuffing), contenu caché, contenu dupliqué, etc. À l’inverse, le White Hat SEO vise à se conformer aux recommandations des moteurs de recherche.
6. CMS (Content Management System) : les CMS sont des logiciels qui permettent de créer, d’éditer et d’organiser le contenu d’un site web de manière intuitive. Dans le cadre du SEO, un CMS permet une structuration claire du site, une gestion facilitée des balises et une indexation efficace par les moteurs de recherche. Il propose également des extensions visant à accompagner les rédacteurs dans la réalisation d’un contenu optimisé pour le référencement.
7. Core Update : l’algorithme de Google est en constante évolution. Plusieurs fois par an, le moteur de recherche effectue des mises à jour afin de favoriser les contenus de qualité et pénaliser ceux qui ont recours à des pratiques malhonnêtes. Les mises à jour globales, les plus importantes, sont appelées Core Update. Mais il en existe d’autres, plus spécifiques : Spam Update, Helpful Content, Product Reviews Update, etc.
8. Crawler : robot logiciel qui parcourt le web pour analyser et indexer les contenus des pages. En suivant des critères prédéfinis, il collecte des données essentielles qui sont ensuite utilisées par les moteurs de recherche pour évaluer la pertinence et la qualité d’un site, et pour détecter d’éventuelles anomalies pouvant affecter son référencement. Le crawler utilisé par Google s’appelle Googlebot.
9. Evergreen : un contenu evergreen est un type de contenu en ligne qui reste pertinent et utile sur le long terme, contrairement aux articles d’actualité ou aux tendances éphémères. Il aborde des sujets intemporels, fournissant des informations de base recherchées par les internautes au fil du temps. Les contenus evergreen permettent d’attirer un trafic continu durant plusieurs années.
10. Featured snippet : il s’agit d’un mode de présentation de résultat par Google. Situé tout en haut de la SERP, il a pour objectif de répondre directement à la requête de l’internaute, en reprenant le contenu du site qu’il juge le plus pertinent sur la question. Lorsqu’un site arrive à se positionner en featured snippet, on dit qu’il atteint la « position zéro ».
11. Indexation : processus par lequel les moteurs de recherche analysent et référencent le contenu d’un site web dans leur base de données, afin de l’intégrer dans les résultats de recherche. Pour les propriétaires de sites, le fichier robots.txt, placé à la racine du site, permet d’indiquer aux crawlers les éléments qui ne doivent pas être indexés.
12. Intention de recherche : ce terme définit l’objectif de l’internaute derrière sa requête sur un moteur de recherche. Pour un professionnel du SEO, il est essentiel de comprendre cette intention car elle permet d’optimiser le contenu pour mieux répondre aux besoins de l’utilisateur. Les intentions de recherche sont diverses : recherche d’informations, de produits, volonté d’accéder à un site spécifique, etc.
13. Longue traîne SEO : stratégie de référencement qui consiste à cibler des requêtes longues (composées de plus de 3 mots), visant ainsi un public de niche à la recherche d’informations très précises. Les sites web qui adoptent cette approche cherchent à se positionner sur de nombreuses requêtes spécifiques et moins concurrentielles, afin de bénéficier d’un fort trafic par accumulation.
14. Maillage externe : ensemble des liens hypertextes qui relient vos pages à d’autres sites. Les liens entrants (backlinks) participent à renforcer l’autorité de votre site auprès des moteurs de recherche et à augmenter votre trafic. Les liens sortants améliorent l’appréciation de votre site, car ils indiquent aux moteurs de recherche que vous sourcez vos informations.
15. Maillage interne : le maillage interne se compose de liens qui relient les différentes pages d’un site web. Il sert à améliorer la structure du site et à faciliter la navigation des internautes, ce qui participe à limiter le taux de rebond (pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir visité une seule page). Un bon maillage interne peut également faciliter la navigation des crawlers et indiquer les pages les plus pertinentes.
16. Mot-clé : mot ou ensemble de mots utilisé par les internautes dans leurs requêtes sur les moteurs de recherche. Essentiels en SEO, les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre la pertinence du contenu par rapport à la demande de l’utilisateur. Les rédacteurs et les experts en référencement les incorporent dans le contenu et les balises pour améliorer la visibilité du site sur des sujets spécifiques.
17. Redirection : pratique qui consiste à diriger le trafic d’une URL vers une autre. Elle peut être utilisée lorsqu’une page a été supprimée, déplacée ou renommée. Les redirections aident à maintenir l’intégrité des liens et à éviter les erreurs 404, tout en préservant le classement dans les moteurs de recherche pour l’URL de destination.
18. SERP (Search Engine Results Page) : page de résultats affichée par un moteur de recherche après qu’un utilisateur a effectué une requête. Elle présente une liste de liens vers des sites web pertinents en fonction de la recherche de l’utilisateur. Le SEO consiste à accéder aux premières places de la SERP.
19. Sitemap : fichier, généralement au format XML, qui répertorie toutes les URL d’un site web et fournit des informations supplémentaires sur chacune d’elles, telles que la date de dernière modification, la fréquence de mise à jour et le niveau d’importance. Les moteurs de recherche utilisent ces sitemaps pour explorer la relation entre les pages et indexer plus efficacement un site.
20. Volume de recherche (VR) : le volume de recherche est une mesure qui indique combien de fois un mot-clé (ou une expression) est recherché sur un moteur de recherche au cours d’une période donnée. Cette métrique est cruciale en SEO pour évaluer la popularité et la demande des mots-clés. Les volumes de recherche sont notamment visibles au sein des outils d’optimisation SEO.